Jak działa wyszukiwarka Google?
Google zaprojektowano tak, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Oznacza to dostarczanie najtrafniejszych wyników tak szybko, jak to możliwe.
Jeśli masz pytanie do Google, powinien on znaleźć najlepszą możliwą odpowiedź.
Aby to zrobić, Google nieustannie skanuje internet, dzięki czemu rozumie zawartość stron oraz potrafi dopasować użytkownika do wyników wyszukiwania, których szuka.
Aby zebrać informacje na temat stron z całego internetu, wyszukiwarki takie jak Google, używają botów. Boty przechodzą od linku do linku, zbierają informacje o odwiedzonych stronach i umieszczają je w indeksie.
Czym jest indeks wyszukiwarki internetowej Google? Indeks to gigantyczny zbiór stron internetowych, dzięki któremu możesz błyskawicznie znaleźć stronę internetową, której szukasz. Google podsuwa Ci ją pod nos w ułamku sekundy.
Jak działa SEO?
Algorytmy analizują zaindeksowane strony, biorąc pod uwagę setki czynników (takich jak szybkość strony, zainteresowanie użytkownika i inne), aby określić kolejność w jakiej strony powinny pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
SEO odpowiada właśnie za poprawianie tych czynników. Optymalizacja techniczna strony internetowej i tworzenie treści z uwzględnieniem tych czynników pomoże Twojej stronie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Im wyższa pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że przyciągniesz do swojej firmy potencjalnych klientów.
Kluczowe definicje
- SEO – skrót od angielskiego słowa “Search Engine Optimization”, co o przetłumaczeniu na polski może oznaczać „optymalizację pod kątem wyszukiwarek”.
- SERP – ang. Search Engine Results Page, czyli strona wyników wyszukiwania
- SEM – ang. Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach internetowych. Obejmuje zarówno bezpłatne jak i płatne metody.
- Słowa kluczowe (ang. „keywords”) – to słowa lub grupy wyrazów, odnoszące się do zapytań, które internauci wpisują w wyszukiwarce Google, w celu wyszukiwania informacji.
Dlaczego SEO skupia się wyłącznie na Google?
W Polsce najpopularniejszą wyszukiwarką internetową jest Google. Korzysta z niej średnio ponad 96% wszystkich użytkowników w naszym kraju.
Dla większości osób termin „wyszukiwarka” jest wręcz synonimem Google… a ponieważ amerykański gigant jest także dominującym graczem na świecie, to SEO zazwyczaj obraca się wokół tego, co działa najlepiej dla Google.
Jaka jest różnica między SEO, a reklamą w Google
SEO odpowiada wyłącznie za organiczne wyniki wyszukiwania (czyli darmowe, bezpłatne) wyniki wyszukiwania dla wybranych fraz i słów kluczowych.
Aby znaleźć się na samej górze bezpłatnych wyników wyszukiwania, Twoja podstrona musi być najlepsza w swojej kategorii. Przykładowo, jeśli sprzedajesz fotowoltaikę, to w Polsce pewnie istnieją setki, jeśli nie tysiące firm podobnych do Twojej. Niemal wszystkie posiadają strony internetowe… a więc, która będzie na szczycie Google? No właśnie ta najlepsza!
Czym charakteryzuje się najlepsza strona www? To taka strona, która jest:
- przystosowana do wyświetlania na smartfonach,
- daje realną wartość i wiedzę swoim klientom,
- szybko się wczytuje,
- ma odpowiednią architekturę informacji,
- jest przejrzysta i łatwo się na niej odnaleźć,
- i jeszcze kilkaset innych czynników.
Istnieje też droga na skróty, możesz po prostu zapłacić za to, aby znaleźć się na samym szczycie. W części branż bywa to jednak bardzo kosztowne.
Na poniższej grafice możesz zobaczyć na czym polega różnica:
Czym różni się strona od podstrony?
Jeśli myślisz, że jesteś na przegranej pozycji… bo albo musisz płacić Google pieniądze, albo konkurencja jest nie do pokonania… to mam dla Ciebie dobre wieści. 🙂
Twoja strona internetowa może posiadać dziesiątki podstron (np. oferta, bloga, o nas, kontakt) oraz pozycjonować się na tysiące słów kluczowych. A więc otrzymujesz dziesiątki tysięcy szans na to, aby zdobyć pierwszą pozycję w Google.
Dlaczego? Bo pozycja każdej podstrony jest liczona oddzielnie.
Przykład: Twoja podstrona ofertowa nazywa się “masaż leczniczy”, to być może po wpisaniu w Google frazy “masaż leczniczy”, znajdziesz się nawet na 100+ pozycji, ale ta sama podstrona po wpisaniu w Google “masaż leczniczy Gdańsk” może znajdować się już na pierwszej pozycji.
Oczywiście Twoim celem jest zdobycie jak najwyższej pozycji dla jak największej liczby słów kluczowych, oraz jak największej liczby podstron. Dzięki temu zyskasz więcej odwiedzin na stronie internetowej, a tym samym większe szanse na zysk.
Jak znaleźć się na szczycie? Czego Google oczekuje?
Jesli jesteś właścicielem strony internetowej, to Google chciałby przede wszystkim, aby treści które tworzysz na stronę (blog, oferta, itp.) były jak najbardziej unikatowe. Bardzo nie lubi plagiatów!
Druga, równie istotna sprawa to to, że Twoje treści muszą bardzo precyzyjnie odpowiadać na zapytania użytkowników. Jeśli ktoś szuka odpowiedzi na pytanie “jaką kosiarkę wybrać?”, to musisz wyczerpująco na to pytanie odpowiedzieć.
O ile chcesz znaleźć się na górze wyników.
Nie chodzi o to, aby sprzedać swój produkt na siłę. Nie chodzi też o to, aby oszukać algorytm wyszukiwarki. Nie wystarczy też zatrudnić pierwszego lepszego specjalistę do pisania bloga. Takie tricki się nie udają.
Wyobraź sobie, że Google ma mózg porównywalny do mózgu 6-latka. Doskonale rozumie kontekst w jakim do niego mówisz… a mówisz właśnie poprzez umieszczane w internecie treści. Nie możesz więc mieć go za kompletnego idiotę i szukać magicznego sposobu na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Im więcej dostarczysz jakościowych i merytorycznych treści na temat swojej firmy, tym Google lepiej zrozumie czym się zajmujesz i co oferujesz.
Dlaczego SEO jest ważne dla biznesu i sprzedaży?
SEO jest jedną z najbardziej podstawowych części marketingu cyfrowego. Każdego dnia Google otrzymuje ponad 8 miliardów zapytań (dane: Internet Live Stats, 2022), a duża część z nich to zapytania komercyjne – ludzie szukają opinii, produktów i usług.
Jeśli więc Twoja firma nie zwraca uwagi na SEO, to być może właśnie w tej chwili setki klientów przechodzą Wam koło nosa.
Ruch z Google jest bardzo wartościowy i “kaloryczny” przynajmniej z dwóch powodów:
- jest to ruch organiczny – co oznacza w sumie tyle, że klient sam przychodzi do nas, a nie my do klienta. To stawia cały proces sprzedaży w sytuacji gdzie to ty jesteś stroną dominującą.
- jakość ruchu – klient szukając Twojej usługi/produktu w internecie, najczęściej jest na etapie w którym jest już gotowy do zakupu. Nie musisz go przekonywać, on już jest przekonany. Trzeba tylko postarać się, aby wybrał Ciebie, a nie konkurencję.
Czy SEO można się nauczyć?
Wyszukiwarka Google działa od 1998 roku, a to oznacza, że najstarsi specjaliści SEO mają już po 20-30 lat wiedzy i doświadczenia.
Jeśli więc dopiero zaczynasz swoją przygodę, miej świadomość, że przed Tobą dużo nauki i silna konkurencja do pokonania.
Materiały do dalszej nauki
Jeśli jesteś zupełnie nowy w świecie marketingu w Google, zacznij od samego początku i przeczytaj przewodnik SEO dla początkujących.
Sprawdź też nasz generator tematów SEO na bloga.
Jesteś specjalistą ds. marketingu lub przedsiębiorcą? Chcesz nauczyć się samodzielnie pozycjonować własną stronę internetową, tak aby efekty utrzymywały się latami? Podejmij nasze wyzwanie “SEO w 12 miesięcy”.
Jeśli potrzebujesz porady na konkretny temat lub chcesz zlecić pozycjonowanie SEO specjalistom, zapoznaj się z naszą ofertą.
